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初冬微凉，七星岩北门的落羽杉正悄悄开启“换装模式”，翠绿的枝叶底色上，层层浅黄慢慢晕染开来，间或点缀着零星橙红，像被大自然精心调过色，氛围感直接拉满。市民游客纷纷来打卡，社交媒体再次被引爆。
七星岩北门落羽杉林层林尽染。莫郁芬 摄
这幅动人画面，是肇庆星湖旅游景区高质量发展的生动缩影。近年来，景区通过深度挖掘历史文化和特色山水资源，持续丰富游玩业态、创新宣传营销，推动从“景点旅游”向“全域旅游”深刻转变，已稳步成长为驱动肇庆文旅产业振兴的核心引擎。最新数据显示，2024年全市接待游客2160万人次、旅游收入近200亿元。肇庆星湖风景区接待游客1435万人次，在全市占比超六成，全年仅门票收入达到1.234亿元，游客量与营收均创历史新高。
这一亮眼成绩的取得，源于发展理念的深刻变革。星湖旅游景区正从传统的“小星湖”走向开放协同的“大星湖”，通过强化与属地政府、交通部门及周边业态的联动，构建起以七星岩、鼎湖山为核心，辐射七星岩牌坊广场、岩前村、环鼎湖山商圈等的“6+1”文旅消费圈。今年国庆期间，鼎湖山景区推出的“高铁站—城轨站—景区”免费无缝接驳服务广受好评，与周边景区联合推出的升级版星湖卡及多样旅游套餐，有效延伸了消费链条，带动全域旅游繁荣。
肇庆星湖旅游景区正从传统的“小星湖”走向开放协同的“大星湖”。谢有锦 摄
运营思维也从“被动待客”转向“主动出击”，一系列精准惠民政策释放出强大吸引力：对全国大中学生、退役军人及家属实行免票，推出面向应届中、高考生的“1+2”暑期优惠，并结合各类文体赛事推出专项优惠，显著提升了景区美誉度与市场热度。
更关键的是，星湖旅游景区巧妙地将线下体验与线上传播深度融合，打造出一个个现象级文旅IP。改变以往单向输出的活动模式，春节和“赏花季”期间的古风集市、游园会，“五一”假期的“七星宝宝”人偶巡游、爬山摸鱼微市集，中秋假期的水灯祈福、猜灯谜、汉服巡演，国庆假期的投壶、夜游“灯光诗词”等“小而精”的互动活动，让游客沉浸其中。
星湖赏花季期间，樱花盛开。吴勇强 摄
同时，宣传推广全面向线上突围。鼎湖山“问鼎祈福”话题在抖音平台曝光量超60亿次，火爆全网。“夏季游肇庆”“游肇庆送小鹏”“卧佛含丹庆团圆”等系列策划活动展开，累计获得数亿次播放。此外，景区构建“一键游星湖”“星湖美美”“星湖UP主”等新媒体矩阵，全年推送图文及视频超1000条（次），实现了从“单一发声”到“立体传播”的跨越，品牌影响力持续放大。
业态的持续焕新为游客带来了多维度的体验升级。2024年8月3日起，七星岩景区实施夜间免费开放，并与环星湖蓝带啤酒嘉年华联动，点燃城市“夜经济”。七星岩牌坊广场音乐喷泉的经典回归更是增添流光溢彩。景区内，北门屋顶阅读空间、南门咖啡书吧、萌宠互动项目、水上运动俱乐部等新业态不断涌现，鼎湖山白鹂谷等项目建成，推动了旅游从观光，向休闲、研学、体育拓展。此外，与港澳机构合作设立研学实践基地，进一步打开了粤港澳大湾区市场。
肇庆七星岩牌坊广场喷泉是城区”顶流“景点。曹笑 摄
在快步发展的同时，生态底色与文化根基愈发明亮。星湖景区扎实推进七星岩排污系统升级、波海湖窦闸修复、湿地公园水环境整治等项目，守护碧水蓝天。深入挖掘“摩崖石刻”“白端”“万人挖湖”等历史文化遗产，谋划打造“星湖揽胜”文化街区，推动文旅融合走向纵深。
肇庆星湖管理局表示，将继续以高标准推动景区提质增效，进一步点亮“夜星湖”，培育特色夜市与夜间演艺；丰富水上运动与生态休闲业态；以智慧景区建设提升管理服务水平；持续深耕“问鼎祈福”“国风旅拍”等IP，加强与头部平台合作，策划更多主题推广活动，全力打造“湾区出彩、全国知名”的旅游目的地。
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撰文：卢舒曼